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网络店铺创意字体的设计

更新时间:2019-07-22 17:03:30

随着社会科技的快速进步,电子商务也在飞速发展,网络购物已经越来越被人们所接受。人们青睐于网购的便利,通过网络购物来实现消费的趋势也越来越明显。但大大小小的网络店铺有些经营得有模有样,又是钻石又是皇冠,而有些却面临种种困境,濒临倒闭。本文就网络店铺运营推广时的创意字体设计进行研究,探讨网络店铺创意字体设计的目的及意义、设计原则等,总结如何将创意融入到网络店铺的字体设计中,使网络店铺的运营推广令人耳目一新,使网络店铺在竞争中脱颖而出。

关键词:网络店铺;创意;字体设计

文字是艺术的一个支系,是文化的载体,文字是通过其“形”和“意”来传递信息。创意字体的设计使文字更加形象化、图形化的同时,也让文字设计有了更加广阔的创意空间。而网络店铺的盛行,也给创意字体设计带来无限的遐想。网络店铺创意字体设计,美不胜收,给人们带来美的享受的同时,也可以带动网络店铺的点击量、购买率,使网店欣欣向荣。

一、网络店铺创意字体设计的目的及意义

作为电子商务的一种形式,网店日益盛行。网络店铺与传统店铺相比,有很多优势:首先,网络店铺投资小、成本低、库存低;其次,网络店铺没有高昂的店面租金,不需要雇请很多的营业员,只需要客服即可;再次,网络店铺货源比较容易组织,而且转行经营较快;最后,网络店铺的适应性较广,大多数人都可以经营。这些优点使得网店如雨后春笋,生机勃勃。随着市场竞争的白热化,网店的竞争也日趋激烈。网店要想在市场竞争中立于不败之地,吸引消费者的注意力,就要在网店页面的装饰美化上下工夫,而字体设计是平面设计中的重要组成部分,是采用装饰手法对文字进行美化,在网店页面的装饰美化中占据重要地位。文字经过艺术化的创意、加工处理后,文字就会变得更加情景化、可视化、艺术化。无论是在哪一种视觉媒体中,文字都有极大的作用。文字排列组合的好坏、字体设计的成功与否直接影响了版面的视觉传达效果。成功的字体设计,除了可以传递网店及商品信息,还可以激发消费者的购买欲望,带来良好的视觉效果,给人以美感,并以其艺术魅力给消费者一种视觉冲击力和艺术的享受,给予网店页面不一样的审美感受,提升网店的形象,使网店效益最大化。

二、网络店铺字体的设计原则

字体设计作为平面设计的重要组成部分,逐渐兴起,海报、店铺logo、网店推广等都有涉及。字体设计还在不断地发展、创新,在现代设计观念的引导下,通过对字体的创意设计,展现出其独特的美感,展现出不同的艺术效果。网络店铺的字体设计成功与否,决定了网店经营成功与否。网络店铺的字体设计要遵循以下原则:

(一)字体设计要突出店铺主题及商品属性

在做网络店铺的字体设计时,首先要考虑店铺主题以及所销售的商品属性。字体设计的内容和风格上,要与店铺主题及商品属性相契合,充分体现网店及商品特性,做到形式与内容的统一。例如,在做茶叶销售的网店中,可以采取将文字图形化,采用简洁明快的图形化字体,符合了茶品的属性,巧妙而又生动,使消费者仿佛看到了茶园的碧绿优雅,闻到茶叶的清香。另外,也可以采用古色古香的字体图形,体现品尝茶品的优雅自在、宁静致远,在茶香中悠然神往,品味人生。字体就如同人的一张脸,有着自己独特的风格,字体下载可以让别人轻易区分出来,例如:茵曼、裂帛、UGG等等,都有自己独特的字体设计,让消费者更易于识别,给消费者留下深刻印象。字体设计突出店铺主体及商品属性,可以使消费者在进入网络店铺时,一目了然店铺的商品销售情况。在做字体设计时,要选择与网店及商品属性相符的字体,并要从多角度、不同立场揣摩消费者心理,多设计几种字体方案,尽可能选择既符合网店及商品属性,又能满足消费者心理的最贴切的字体设计方案。选择好字体后,根据商品特性,对字体进行深加工,设计造型变化,使其更加突出主题,“形”与“意”相统一,准确、生动、突出商品信息,彰显网店独特品牌,提升网店层次。

(二)字体设计要考虑网店的消费群体

在做字体设计时,要考虑到网店的消费群体。根据网店的特定消费群体设计的字体,会使消费者感觉到商品的亲和力,使消费者在了解商品的同时,对商品产生亲切感,从而产生购买欲望,促进网店销售。例如,在一些销售化妆品的网店,考虑到消费群体多是年轻时尚的女性,所以在做字体设计时,要符合女性消费者的心理,纤细、秀丽、柔美、清雅、时尚,这样的字体风格更符合女性的审美观,又独具特色,突出产品特性,吸引女性消费者。在做字体设计时,还要考虑字体的繁简程度是否符合消费群体的需求。如果是茶品销售的网店,消费群体基本是中年男性,比较有内涵底蕴,字体的设计就可以考虑选择沉稳而内敛的形式;而一些服饰、化妆品网店,消费群体以年轻时尚女性居多,字体的设计就需要时尚、跳脱、俏丽,符合年轻女性的审美观。所以,在做字体设计时,要充分调研市场需求,明晰网店的消费群体,针对消费群体的个性进行字体设计。

(三)字体设计的共性与个性

为增强网店的个性,在做网络店铺的字体设计时,就要与众不同,使消费者易于识别并牢记网店及商品,但在凸显个性的同时,也要注意字体设计的共性原则。首先,字体设计的易读性。字体设计不仅要具有美感,还要考虑是否具有易读性。创意字体设计,对字体虽然可作较大的变形,但对文字的基本结构和基本笔画的变动,要与人们认字的习惯不能相差太远。字体设计作为网店销售的一种手段,要保证其具有合理性及易读、易记的共性。在创新、变化文字的形状和结构时,不能随意增加、减少笔画,要注意视觉流程的合理,更好地发挥出字体设计的作用,有效地向人们传达其所要表达的内容意义。其次,字体设计的统一性及独特性。字体设计是艺术审美观的体现,字体的形式与网店版式、内容要保持相互统一、相互衬托,既要使网店页面独具特色,又要与整个网页设计的风格相吻合。同时,在做设计时,要清楚所做字体设计的文字的表达内容,力求字体的个性形象、艺术风格与词义做到协调一致。例如,网店中涉及法律条文的字体设计就要符合严肃、规整的要求。而做商品介绍时,则可以独具个性,或端庄典雅、细腻柔弱,或粗犷豪迈、硬朗厚重,或古色古香、朴实无华,或时尚靓丽、跳脱可爱,各种奇特、创意的新颖造型,给消费者以眼前一亮的感觉,激发消费者的购买欲望。最后,字体设计的艺术性。字体设计就是对文字的一个美化过程,要具有较高的艺术性,使网页上的字体以各种优美姿态展现在消费者面前。无论字体设计多么创意别致、变幻多端,都要围绕这个前提进行。字体设计的艺术性,就是要对字体进行艺术再创造,使其在形成鲜明感官印象的同时,体现美学特点。字体设计之所以具有吸引力和感染力,这都离不开它自身所具有的艺术特色。

三、将创意融入到网络店铺的字体设计中

在做字体设计时,考虑到网店特点、商品特性以及消费群体后,就需要进行创意设计,将创意融入到网络店铺的字体设计中,突出网店特点,彰显网店个性,让消费者过目不忘,勾起消费者购买欲望,提升网店的销售业绩及品牌知名度。

(一)字体色彩

色彩对于字体设计有着十分重要的意义,可以说是字体的灵魂。好的字体设计,色彩可以增强设计的情感特征,给字体注入灵气,使字体更具有创意,从而更好地融入网店销售场景中,传递出网店的创作意图与氛围。在网店的字体设计中,字体的色彩首先要与网店页面的其他图片意境相融合,不能有太强的突兀感;其次,字体还要于网店页面的图片中清晰突出。在网店设计中,文字传递着重要的活动或商品信息,因此,字体一定要具有很高的辨识度和清晰度,使消费者可以一目了然,而不是费劲心力地从图片中识别字体。

(二)字体结构

我们可以通过运用图形、肌理、描边等辅助元素,用多种方式来提升文字在结构上的设计感及设计深度。例如,通过寻找单个字之间存在的笔画联系,用一些线条将这些字紧密连接到一起,形成连体字,让文字呈现出一个完整的外观,增强文字的整体感,方便消费者识别阅读;在字体设计的过程中通过添加肌理、阴影的方式,使文字更加立体,让文字产生空间感,然后再对文字的色彩及明暗进行调整,使得文字的立体感增强。在网店的字体设计中,使用立体字设计效果,可以让文字的表现力更强,同时也让画面的气势得到提升。

(三)利用设计元素辅助进行创意字体设计

在网络店铺创意字体设计的过程中,设计和制作连体字和立体字会花费较长的时间,成本相对较高,通常在做字体设计时,字体下载网也可以合理地运用字体的变化,再添加恰当的修饰元素,例如修边、不干胶等等,来辅助文字的表现,使文字的表现与主题风格一致,这样也能很好地体现字体创意设计效果。在字体设计的创意过程中,既要考虑网店页面整体的效果,也要考虑文字之间不同位置的安排是否恰当。文字的魅力不仅仅来自于字的本体设计,还要考虑字间距、行间距、页面的留白等版式设计。在版式设计中,可以加入自己的创意,使创意处处体现在版式中、图片中、字体设计中,通过版式设计,将字体设计得错落有致,将各种设计手段,例如变色、变体、穿插等巧妙运用,达到化腐朽为神奇的效果。


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